Es indudable el hecho de que todo documento, sea de la naturaleza que sea, tiene una determinada carga persuasiva. Ésta estará siempre presente en mayor o menor medida, dependiendo de la intencionalidad del emisor y de los objetivos que éste se plantee al difundir el documento.
Este poder de persuasión se multiplica hasta límites inimaginados cuando hablamos de documentos difundidos a gran escala a través de los medios de comunicación.
Los medios de comunicación se han convertido en un agente social imprescindible en nuestros días, puesto que su mensaje influye directamente en las opiniones y actitudes de la sociedad. En las últimas décadas han incrementado notablemente este poder de influencia debido a la facilidad con que llegan a la población. En este proceso ha sido decisiva la aparición de nuevas tecnologías y el perfeccionamiento de las ya existentes.
La aparición de nuevos medios (como por ejemplo, Internet), han multiplicado este poder de impacto que tienen los medios sobre la opinión pública.
Actualmente, casi todos los ciudadanos de cualquier punto del planeta tienen la posibilidad de acceder a la información y de elegir el medio o medios que consideren más adecuado y acorde a su ideología, opiniones y creencias.
Los medios de comunicación son usados frecuentemente para formar tendencias en la opinión pública, influir sobre los votantes, modificar actitudes, moderar conductas, derrumbar o construir mitos y vender productos. Esta función es más efectiva cuando se lleva a cabo de un modo sutil.
Debido a la variedad, aparece la competencia entre los diferentes medios por atraer la atención del público hacia sus propios contenidos. Se ha hecho necesario para los medios de comunicación desarrollar métodos y técnicas de persuasión dirigidas a captar la atención y la fidelidad del público. Asimismo, el medio tiene que conseguir que el receptor se adhiera a su propia ideología y creencias, pero sin provocar dicha sensación en el receptor. Es decir, éste será bombardeado de mensajes que contengan una finalidad. Sin embargo, ésta aparecerá casi siempre encubierta bajo el velo de la persuasión. Sólo a través de técnicas persuasivas adecuadas, el medio conseguirá operar la transformación o transformaciones que desea en el receptor del mensaje.
Este poder de persuasión se multiplica hasta límites inimaginados cuando hablamos de documentos difundidos a gran escala a través de los medios de comunicación.
Los medios de comunicación se han convertido en un agente social imprescindible en nuestros días, puesto que su mensaje influye directamente en las opiniones y actitudes de la sociedad. En las últimas décadas han incrementado notablemente este poder de influencia debido a la facilidad con que llegan a la población. En este proceso ha sido decisiva la aparición de nuevas tecnologías y el perfeccionamiento de las ya existentes.
La aparición de nuevos medios (como por ejemplo, Internet), han multiplicado este poder de impacto que tienen los medios sobre la opinión pública.
Actualmente, casi todos los ciudadanos de cualquier punto del planeta tienen la posibilidad de acceder a la información y de elegir el medio o medios que consideren más adecuado y acorde a su ideología, opiniones y creencias.
Los medios de comunicación son usados frecuentemente para formar tendencias en la opinión pública, influir sobre los votantes, modificar actitudes, moderar conductas, derrumbar o construir mitos y vender productos. Esta función es más efectiva cuando se lleva a cabo de un modo sutil.
Debido a la variedad, aparece la competencia entre los diferentes medios por atraer la atención del público hacia sus propios contenidos. Se ha hecho necesario para los medios de comunicación desarrollar métodos y técnicas de persuasión dirigidas a captar la atención y la fidelidad del público. Asimismo, el medio tiene que conseguir que el receptor se adhiera a su propia ideología y creencias, pero sin provocar dicha sensación en el receptor. Es decir, éste será bombardeado de mensajes que contengan una finalidad. Sin embargo, ésta aparecerá casi siempre encubierta bajo el velo de la persuasión. Sólo a través de técnicas persuasivas adecuadas, el medio conseguirá operar la transformación o transformaciones que desea en el receptor del mensaje.
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